Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng

Thể loại: Marketing - Bán hàng
Tác giả : Douglas B. Holt
  • Định dạng : pdf
  • Lượt xem : 14
  • Số lượt tải : 2
"

Bạn là người yêu thích chủ đề Branding? Cuốn sách "Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng" sẽ là một nguồn tri thức vô cùng hấp dẫn dành cho bạn. Cuốn sách này đưa ra câu chuyện về những thương hiệu nổi tiếng như Coca-Cola, Volkswagen, Harley-Davidson, Mountain Dew, ESPN… và giải thích vì sao chúng trở thành biểu tượng trong ngành hàng của mình.

Cuốn sách cũng mô phỏng những mô hình xây dựng thương hiệu thông thường từ quản trị marketing căn bản, việc tìm hiểu insight người tiêu dùng, phân đoạn thị trường, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh đến việc xây dựng sản phẩm và thương hiệu trong phân khúc thị trường còn trống.

Tác giả còn giới thiệu mô hình xây dựng thương hiệu theo cảm xúc và mô hình xây dựng thương hiệu lan truyền. Đặc biệt, cuốn sách nhấn mạnh vào mô hình xây dựng thương hiệu văn hóa - một mô hình khác biệt, nơi thương hiệu không chỉ giải quyết những vấn đề hàng ngày của khách hàng mà còn giải quyết những mâu thuẫn, lo âu, khao khát mang tính xã hội trong một thời kì xác định.

Qua các câu chuyện của những thương hiệu biểu tượng, tác giả mô tả rõ về quá trình mà một thương hiệu trở thành biểu tượng văn hóa. Ví dụ cụ thể như Budweiser - thương hiệu bia hàng đầu ở Mỹ đã biến đổi mình trong suốt thập kỷ 1960 đến 1990 để thích nghi với những thay đổi trong xã hội.

Cuốn sách "Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng" có thể hơi khó đọc với người mới bắt đầu do sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên môn. Tuy nhiên, nếu bạn kiên trì và nghiền ngẫm, bạn sẽ thấy rằng cuốn sách là một nguồn tài nguyên vô giá để hiểu rõ hơn về thương hiệu văn hóa.

Bạn có thể tìm đọc cuốn sách này trên trang web tailieumienphi.org.

"